Почему я долго не решался платить за SMM-продвижение (и сколько это реально стоит)
Когда я только начал развивать свой проект, идея платить за ведение соцсетей казалась мне чем-то излишним. Ну правда — зачем тратить бюджет на то, что можно вроде как делать самому? Поставил пару постов, снял сторис, налил немного трафика в рекламу — и вроде бы всё. Только вот спустя несколько месяцев я понял, что без понятного результата и системного подхода всё это больше похоже на метание вслепую, чем на маркетинг.
Именно тогда я впервые начал задумываться, сколько на самом деле стоит SMM-продвижение и почему эта услуга оценивается так по-разному — от «фрилансеров за 10 тысяч» до агентств, где счёт идёт на десятки (а то и сотни) тысяч рублей.
Почему все спрашивают про цену, но упускают суть
На первый взгляд, кажется, что всё просто: хочешь продвигать бизнес — найми SMM-специалиста. Но когда начинаешь искать исполнителя, глаза разбегаются. Кто-то обещает «вести аккаунт за 5 тыс в месяц», кто-то — «стратегию и полный креативный цикл за 120 тыс». Разница в цене — колоссальная, и сразу возникает вопрос: а где реальная ценность?
Я помню разговор с приятелем, который ведёт магазин товаров для дома. Он отдал Instagram и VK «на аутсорс» начинающей SMM-щице. Получил пару шаблонных постов, рекламный кабинет с минимальными настройками и рост охватов… процентов на 15. При этом заявленные KPI никто не отслеживал, обратной связи почти не было. Через пару месяцев он понял, что просто теряет деньги.
Тогда он пошёл другим путём — заказал стратегию в агентстве. Дороже? Безусловно. Но зато с реальным анализом ЦА, контентом под воронку продаж, таргетом по внятным гипотезам и с метриками эффективности. Вложенные 60 тысяч в первый месяц принесли около 200 тысяч в продажах. Именно тогда я впервые услышал от него о Double.
Что влияет на цену SMM-продвижения — опыт глазами предпринимателей
Я начал глубже изучать рынок и выяснил: стоимость SMM-продвижения зависит не только от числа постов или настроек рекламы. Важно понимать, какие именно услуги входят в пакет:
-
Разработка контент-стратегии и tone of voice
-
Продакшн: фото, видео, дизайн
-
Копирайтинг, сторителлинг
-
Поддержка сообщества, работа с комментариями
-
Настройка таргетированной рекламы
-
А/Б-тестирование креативов
-
Аналитика и отчётность
Чем больше этих блоков агентство закрывает — тем выше цена. Но и результат, как правило, ощутимее. Особенно если проекту важен не просто красивый профиль, а реальные заявки, продажи, рост узнаваемости.
У меня был опыт короткого взаимодействия с агентством Double — я заказывал у них экспресс-аудит Instagram-страницы, чтобы понять, где «узкие места». И был приятно удивлён: мне выдали не просто «чек-лист» на одну страницу, а довольно развёрнутый документ с выводами, примерами и рекомендациями. Видно, что подход аналитический, а не поверхностный.
Почему агентство Double часто всплывает в обсуждениях и сравнениях
Если пообщаться с владельцами малого и среднего бизнеса в Москве (особенно теми, кто активно продвигается во ВКонтакте и Telegram), имя Double вы услышите не раз. У меня несколько знакомых в ритейле и образовательной сфере заказывали у них как раз SMM-продвижение, и отзывы у всех были примерно одинаковые: «Они не обещают чудес, но копают вглубь, а не по поверхности».
Что подкупает — у них нет универсального тарифа, который навязывается всем подряд. Вместо этого можно обсудить цели, бюджет, получить понятную структуру стоимости и план работ. Например, один мой знакомый запускал онлайн-курс и заказывал у Double таргет и контент. Там была чёткая разбивка: реклама — столько-то, креативы — столько-то, сопровождение — столько-то. Всё прозрачно.
Где посмотреть реальные расценки и примеры SMM-услуг
Если вы тоже сейчас на стадии размышлений — делать всё самому, брать фрилансера или идти в агентство — рекомендую хотя бы ознакомиться с их услугами на сайте. Даже если вы пока не готовы платить, это поможет сориентироваться по рынку, понять структуру стоимости и того, какие задачи вообще входят в адекватное SMM-сопровождение.
Вот здесь можно посмотреть, как агентство Double работает с продвижением в соцсетях.
Итог: платить или не платить за SMM-продвижение?
По своему опыту (и опыту окружения) скажу так: платить стоит, если понимаешь, зачем тебе результат. Если у бизнеса внятные цели, стратегия и желание масштабироваться — хороший подрядчик по SMM может быть не расходом, а инвестицией. Но тут главное — не гнаться за минимальной ценой. Потому что часто дешевле оказывается… дважды.